Facebook i Marlboro petak: Kakve veze imaju cigarete sa društvenom mrežom? Veza je tržišna, a možda i strategija jeste ista. Ali da krenemo iz neke propisne udaljenosti i obrazložimo naslov.
Društvena mreža Facebook
Ovaj tekst ne pišemo kao ljudi koji se bave radom na internetu, pišemo ga više nekako kritički i pokušavamo da sagledamo sve aspekte.
Kao prvo facebook je najavio niz promena koje će prvenstveno pogoditi kompanije. Neke promene će se desiti već 22. 02.
Međutim ova mreža je na berzi već izgubila 267 milijardi dolara( setite se ovog podatka kada opet budemo spomenuli Marlboro i Facebook u istoj rečenici).
Korak 1
Tržišne akcije su pale za više od 25%. Iako je ovo relativno uobičajena stvar za ovu mrežu, setimo se kazne od 5 milijardi dolara od Federalne trgovinske komisije. Međutim taj gubitak je zapravo za facebook značio dobitak. Da li je sada ovo gubitak ili dobitak?
Međutim pre ovoga da se podsetimo tri najbitnije opsesije ljudi koji rade u Meti: TikTok, Apple, nema rasta korisnika. Sve ovo može da oduzme vreme, pažnju i stvori lavirint iz koga se ne izlazi tako lako. Dok ste u lavirintu sve stagnira ili propada, a može da se rodi i nešto novo.
Prva opsesija Facebook-a: TikTok koji idealno brine o demografskoj grupi. TikTok sada ima ono što facebook želi, a to je naraštaj koji treba biti animiran i treba mu se na adekvatan način servirati reklama. Iako je reels na instagramu trebao biti pandan ovoj mreži nema efekta.
Druga opsesija Facebook-a: Apple funkcija transparentnosti. Transparentnost praćenja aplikacija ( ATT) je predstavljena prošle godine. Veliki broj korisnika je naravno odbio mogućnost praćenja ali je facebook izgubio 8,5 % prihoda u 2021. godini.
Treća opsesija Facebook-a: Broj korisnika pada ili stagnira. Spirala koja se nadograđuje to je facebook, međutim ako ta spirala krene da se urušava, da se smanjuje ili stagnira onda staje i interes tržišta.
Facebook i Marlboro petak
I dok mnogi pričaju o odlasku Facebook-a iz Evrope zbog nemogućnosti kopiranja podataka korisnika na njihove servere, neki pričaju i o stagnaciji rada na ovoj mreži. Nekome je ova mreža razbibriga, nekome idealna za posao, a nekima je reklamni poligon.
Facebook se čini nekako otišao daleko sa svojim konceptom stvaranja Meta- verzuma. I dok se tako zaigran podelio na više strana, konkurenti, obaveze, kompanije ne čekaju i sada je potrebno reagovati na vreme.
Sve se veća medijska pažnja dodeljuje gubicima facebook-a. Međutim…
Šta ako je vodeći čovek ove mreže nešto naučio od Filipa Morisa?
Filip Moris se isto tako nalazio pred gomilom pretnji. Približavala mu se žestoka konkurencija, dominacija na tržištu je krenula da bledi, a svestke vlasti su bile ljute na proizvode Filipa Morisa jer izazivaju zavisnost. A da dok su se oni ljutili na proizvode koji izazivaju zavisnost, Moris je morao da se pripremi i na talas novih zakona i regulativa…
I…? Šta je onda bilo?
Marlboro petak
Kompanija Filip Moris se odlučuje na korak koji je uključivao smanjanje cena na Marlboro cigarete. Cena paklice Marlbora, 2. aprila 1993 godine, smanjena je za 40 centi. Volstrit je poludeo, investiori su izgubili 26% i 12 milijardi dolara njegove tržišne vrednosti…
I kako to obično biva nakon oluje došlo je dugo najavljivano lepo vreme. I mi vama isto savetujemo, pošto nas zove veliki broj ljudi tj kompanija za savet o reklama i učinkovitosti… Sačekajte i pratite svaku novinu koja dolazi nije uvek sve kao što izgleda, zapravo nikada nije.